Medvetna kunder spelar roll i Folksams nya kommunikation

Medvetna kunder spelar roll i Folksams nya kommunikation

13 september 2007 | Kategorier: Koncernnyheter

Miljöansvar, ansvarsfulla placeringar och ökad trafiksäkerhet – det är stommen i Folksams nya kommunikationskoncept som lanseras i nästa vecka. Målet är att pensionssparare och andra kunder ska inspireras att välja Folksam för att aktivt bidra till ett mer hållbart samhälle.

– Utgångspunkten är att alla våra val i livet spelar roll och får konsekvenser, säger Birgitta Olsson-Tapper, kommunikationsdirektör hos Folksam.

Folksams nya kommunikation är resultatet av samarbetet med reklambyrån ANR.BBDO, som pågått sedan 2006. Redan under den gångna våren har man testat konceptet genom att erbjuda villaförsäkring med möjlighet att klimatneutralisera boendet genom träd som planteras i Mexiko och Uganda.

– Responsen blev mycket positiv och resultatet översteg med råge våra förväntningar. Det stärker oss i uppfattningen att våra kunder efterfrågar tjänster och produkter som bidrar till motverka klimatförändringarna, säger Pia Carlsson Thörnqvist, chef för marknadskommunikation hos Folksam.

En stark komponent i kommunikationen är Folksams historiska roll som samhällsaktör. Den röda tråden i marknadsföringen är begreppet ”spelar roll”.

– I hundra år har Folksam valt att spela roll, säger Anders Sundström, vd i Folksam. I dag känns behovet av äkta engagemang och medvetenhet större än någonsin. Folksam har stora resurser i form av kunskap och forskning, som vi nu vill föra ut bredare. Men det ska ske utan pekpinnar och dystra miner. Vi ska vara tillgängliga, engagerade och framåtblickande, och det kommer att synas i vår kommunikation.

Det nya kommunikationskonceptet startas med en annonskampanj som kopplar pensionssparande till jämställdhet, där Folksam vill påverka företag att ge fler kvinnor plats i styrelser och företagsledningar. Kampanjen inleds med annonser i dagspress (vecka 38-39) och följs upp med tv-reklam (vecka 40-44) för att sedan pågå fram till jul.

Vecka 40 sjösätts även sajten www.folksam.se/spelarroll  som i nyhetsform ska redovisa Folksams satsningar inom till exempel trafikforskning, miljö, ansvarsfull kapitalförvaltning, jämställdhet och andra frågor som spelar roll.

– Många företag springer på good citizen-bollen men engagemanget känns ofta rätt påklistrat, säger Jonas Bauer, vd för reklambyrån ANR.BBDO. I Folksams fall sitter viljan att göra gott i generna. Vad vi på byrån gjort är egentligen att paketera ett engagemang som redan är djupt rotat i Folksam.

För mer information kontakta:
Birgitta Olsson-Tapper, kommunikationsdirektör Folksam, telefon 0708-31 53 10
Pia Carlsson Thörnqvist, chef marknadskommunikation Folksam, telefon 0708-31 50 83
Jonas Bauer, vd ANR.BBDO, telefon 0706-35 65 66

Folksam är ett försäkringsbolag med ett stort utbud av försäkringar, spar- och lånemöjligheter för alla behov. Varannan svensk, vartannat hem, var fjärde bil och nittio procent av alla som idrottar är försäkrade genom Folksam. Den kunskap vi får använder vi för att på lång sikt öka trafiksäkerheten, bidra till människors hälsa och minska miljöpåverkan. Folksam grundades 1908 och har kontor i hela Sverige. Läs gärna mer på www.folksam.se

Bokmärk och dela

Relaterade nyheter